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Jahrelang hast du Artikel geschrieben, Leser gewonnen und vielleicht erste Einnahmen erzielt. Jetzt fehlt dir die Zeit, oder ein neues Projekt ruft. Statt deinen Blog langsam einschlafen zu lassen, kannst du ihn verkaufen – und für die Arbeit der letzten Jahre einen fairen Preis bekommen.
In diesem Ratgeber erfährst du, welche Blogs sich gut verkaufen lassen, wie du den Wert einschätzt und was bei der Übergabe von Inhalten, Newsletter und Social-Media-Kanälen zu beachten ist.
Welche Blogs lassen sich verkaufen?
Nicht jeder Blog ist für Käufer gleich interessant. Gefragt sind vor allem diese Arten:
- Ratgeber-Blogs mit zeitlosen Inhalten und stabilem Traffic aus der Google-Suche
- Themen-Blogs mit Einnahmen aus Werbung, Partnerprogrammen oder eigenen Produkten
- Blogs mit Community, etwa mit aktiven Kommentaren, Newsletter oder Social-Media-Reichweite
- Blogs mit starker Domain, die viele Backlinks von seriösen Seiten haben
Schwieriger ist der Verkauf, wenn der Blog stark an deine Person gebunden ist. Leser eines persönlichen Reise- oder Familienblogs folgen oft dir und nicht dem Thema. Hier hilft es, mit dem Käufer eine Übergangszeit zu vereinbaren, in der du noch Gastbeiträge schreibst oder den Wechsel offen ankündigst.
Was ist mein Blog wert?
Bei Blogs mit regelmäßigen Einnahmen orientiert sich der Preis meist am durchschnittlichen Monatsgewinn der letzten zwölf Monate, multipliziert mit einem Faktor. Wie hoch der Faktor ausfällt, hängt unter anderem ab von:
- Traffic-Entwicklung: stabil oder wachsend über mindestens ein bis zwei Jahre
- Traffic-Quellen: viele verschiedene Suchbegriffe statt weniger Top-Rankings
- Einnahmequellen: mehrere Standbeine statt nur ein Partnerprogramm
- Aufwand: wie viele Stunden pro Woche der Blog braucht
- Alter und Qualität der Inhalte: aktuelle, gründliche Artikel sind mehr wert als dünne Texte
Blogs ohne Einnahmen bewertest du über ihre Substanz: Anzahl und Qualität der Artikel, Besucherzahlen, Domain und Backlinks. Ausführlich erklären wir die Methoden im Ratgeber Website-Wert ermitteln.
Schritt für Schritt: Blog verkaufen
- Zahlen sammeln: Traffic aus Google Analytics und Search Console, Einnahmen und Kosten der letzten 12 bis 24 Monate.
- Blog aufräumen: veraltete Artikel aktualisieren, kaputte Links reparieren, Technik auf den neuesten Stand bringen.
- Rechte prüfen: Hast du für alle Bilder und gekauften Texte die nötigen Nutzungsrechte?
- Preis festlegen: Wunschpreis und Untergrenze bestimmen.
- Inserat erstellen: Thema, Alter, Traffic, Einnahmen, Aufwand und Verkaufsgrund beschreiben.
- Interessenten prüfen: Zahlen erst nach einem ersten Gespräch herausgeben, Zugänge per Bildschirmfreigabe zeigen.
- Vertrag und Übergabe: Kaufvertrag aufsetzen, Zahlung absichern, Blog übertragen.
Google-Updates: Das fragen Käufer zuerst
Die meisten Blogs leben vom Traffic aus der Google-Suche. Käufer wollen deshalb wissen, wie dein Blog die großen Google-Updates der letzten Jahre überstanden hat. Zeig die Entwicklung offen – auch Einbrüche. Hat sich der Traffic danach erholt oder hast du gegengesteuert, spricht das für die Qualität deiner Inhalte. Verschwiegene Einbrüche fallen spätestens bei der Prüfung der Search-Console-Daten auf und kosten Vertrauen.
Was gehört zur Übergabe?
Halte im Kaufvertrag fest, was der Käufer bekommt. Typisch sind:
- Domain und Hosting beziehungsweise ein vollständiges Backup für den Umzug
- Alle Inhalte mit den Rechten an Texten und Bildern
- Logo und Markenname
- Social-Media-Kanäle, sofern die Plattform eine Übertragung erlaubt – prüfe die jeweiligen Nutzungsbedingungen
- Zugriff auf Google Search Console und Analytics, damit die historischen Daten erhalten bleiben
Newsletter-Abonnenten kannst du nicht einfach mitverkaufen. Die Einwilligung gilt in der Regel für dich als Absender. Kläre mit einem Rechtsberater, ob du die Leser vorab informieren und um ihre Zustimmung bitten musst. Partnerprogramm-Konten sind meist nicht übertragbar – der Käufer meldet eigene Konten an und tauscht die Links aus.
Nach der Übergabe muss der Käufer außerdem Impressum und Datenschutzerklärung auf sich umstellen.
Blog inserieren
Auf Projektmensa inserierst du deinen Blog für einmalig 49,99 € inklusive Mehrwertsteuer. Das Inserat bleibt vier Jahre online, eine Provision auf den Verkaufspreis fällt nicht an. Interessenten schreiben dir über das Nachrichtensystem, du bekommst eine E-Mail-Benachrichtigung, und deine Kontaktdaten bleiben verborgen. Mehr dazu auf der Seite Projekt verkaufen. Welche Blogs gerade angeboten werden, siehst du unter Blogs kaufen.
Typische Fehler beim Blog-Verkauf
- Zu spät verkaufen, wenn Traffic und Einnahmen bereits stark gesunken sind
- Traffic-Einbrüche verschweigen
- Bildrechte nicht geklärt, etwa bei Fotos aus der Google-Bildersuche
- Newsletter-Listen ungeprüft weitergeben
- Keine Übergangszeit bei einem Blog, der stark an deine Person gebunden ist
Fazit
Ein Blog ist mehr wert, als viele Betreiber denken – vorausgesetzt, Zahlen, Inhalte und Rechte sind sauber dokumentiert. Bereite den Verkauf gründlich vor, sei offen bei Schwächen und sichere die Übergabe vertraglich ab. Allgemeine Tipps für jedes Webprojekt findest du im Ratgeber Website verkaufen. Lebt dein Blog vor allem von Partnerprogrammen, lies auch unseren Ratgeber Nischenseite verkaufen.
Häufige Fragen zum Blog-Verkauf
Wie viel ist mein Blog wert?
Bei Blogs mit Einnahmen orientiert sich der Preis meist am durchschnittlichen Monatsgewinn, multipliziert mit einem Faktor. Blogs ohne Einnahmen bewertest du über Inhalte, Besucherzahlen, Domain und Backlinks.
Kann ich einen Blog ohne Einnahmen verkaufen?
Ja. Käufer interessieren sich auch für gut aufgebaute Inhalte, eine starke Domain oder vorhandenen Traffic, den sie selbst monetarisieren können. Der Preis fällt dann meist niedriger aus.
Darf ich meine Newsletter-Abonnenten mitverkaufen?
Nicht ohne Weiteres. Die Einwilligung gilt in der Regel für dich als Absender. Kläre rechtlich, ob du die Leser vorab informieren und um Zustimmung bitten musst.
Was passiert mit meinen Partnerprogramm-Konten?
Diese Konten sind meist nicht übertragbar. Der Käufer meldet sich mit eigenen Konten an und ersetzt die Partnerlinks im Blog.
Was kostet es, einen Blog auf Projektmensa zu inserieren?
Ein Inserat kostet einmalig 49,99 € inklusive Mehrwertsteuer und bleibt vier Jahre online. Eine Provision fällt nicht an.
